中国房地产企业更名忙更名背后穿越周期是关键

合肥家园网 www.hfhome.cn 2018-10-29 10:26:00 来源：新华社点击量： 2020

摘要：今年以来，房地产企业掀起了一波更名潮。据不完全统计，年内已有近20家房企变更了名称，将名字中的“房地产”“地产”去掉或者替换。在持续宏观调控之下，中国房地产企业也开始寻求转型，思考在新周期的发展方式。

名称变了：从地产到发展房企更名忙

今年，全国各地房地产调控政策陆续发布，引发了行业短期调整。连续多年的高速发展后，尽管许多房企认为地产行业的利润和回报率依然较好，却不约而同地开始寻求转型，而更名成为企业转型的标志。

据不完全统计，今年以来近20家房企更名。2月22日，时代地产控股有限公司正式更名为“时代中国控股有限公司”。9月13日，深圳市万科房地产有限公司正式更名为“深圳市万科发展有限公司”。

深圳万科表示，并非是“去地产化”，而是扩大经营范围的需求。万科集团副总裁、董秘朱旭说，万科只是面对新的时代，将战略升级迭代为城乡建设和生活服务商，万科将围绕城乡发展和居民消费升级两条主线布局业务。

万科成立初期，曾同时在10个行业开展了14项业务，拥有过自己的百货和饮用水品牌。经历过大规模扩张后，万科开始做减法，将公司业务的重心放回到住宅开发上。如今，这家国内最先迈入“销售额1000亿元俱乐部”的房企又一次作出改变。“万科要做美好生活的服务商。”万科董事长郁亮说。

在万科更名的同一天，保利房地产(集团)股份有限公司发布公告称，公司名称变更为“保利发展控股集团股份有限公司”。保利发展董事长宋广菊说，美好生活需求更加多元，那么公司一定会思考并驾驭变化，“保利发展”代表着未来的发展逻辑与方向。

以万科、保利为代表的房企纷纷开始多元化业务布局，更名映射出大型房企正在从“单一开发”转向与地产开发相关业务的“多元结合”。

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