摘要：《中国国家形象全球调查报告2015》29日在京发布。这项由中国外文局对外传播研究中心联合全球领先的市场调查及品牌咨询机构华通明略和Lightspeed GMI关于国家形象的第四次全球调查显示，中国整体形象稳步提升，中国经济的国际影响力位居世界第二，中国科技创新能力广受好评。

《中国国家形象全球调查报告2015》29日在京发布。这项由中国外文局对外传播研究中心联合全球领先的市场调查及品牌咨询机构华通明略和Lightspeed GMI关于国家形象的第四次全球调查显示，中国整体形象稳步提升，中国经济的国际影响力位居世界第二，中国科技创新能力广受好评。

本次调查首次覆盖了G20中19个成员(欧盟除外)，访问样本共计9500个，议题涵盖了中国整体形象与影响力、政治、外交、经济、文化和科技的国际形象与传播。

报告显示，相比2014年，中国整体形象得分提升了0.3分(总分为10分)。历史悠久、充满魅力的东方大国成为中国最突出的国家形象。全球受访者对中国国民的印象普遍正面积极，勤劳敬业成为最突出的中国国民形象。

值得注意的是，相较于中老年群体，海外年轻群体普遍对中国有更好印象。清华大学新闻与传播学院副院长周庆安认为，这显示我国国际传播努力在未来的社会中坚阶层当中正获得越来越多的积极性，也说明近年来中国国际传播在新媒体领域取得了良好效果。

本次调查首次增加了全球治理目标、当今国际秩序等全球性议题。报告显示，中国在经济和科技领域全球治理中的作用备受期待。周庆安认为，这表明国际受众日益认可中国纳入到全球治理体系当中。

中国科技创新能力成为此次报告中的一抹亮色。报告显示，海外受众对中国科技创新能力的评价很高，甚至超过了中国受访者。半数海外受访者对我国2015年科技成就有所了解，其中，中国高铁被认为是最突出科技成就。

据中国外文局对外传播研究中心副主任于运全介绍，将科技创新能力纳入评估已有两年，今年此项得分比去年更为亮眼，这与近年来我国践行创新驱动发展战略、产生了众多实实在在的成果密不可分。

此外，相较于2014年，中国产品的海外形象有所改善，尤其是售后服务方面进步显著。海外受访者最熟悉的中国品牌前5名是联想、华为、阿里巴巴、中兴和海尔。小米、微信等科技品牌的熟悉度排名有明显提升。

针对此项报告，中国外文局副局长王刚毅表示，国家形象报告是评估一国国际传播效果的重要指标。进入21世纪，国际传播更注重针对性和有效性，此次调查报告中，关于19个国家不同年龄群体的调查数据，为我们做好精准传播、分众化传播，提供了参考。

周庆安强调了国际间深层次对话的重要性。他说，在国际热点敏感问题不断浮现的近一时期，海外受众对中国好感度仍然上升了0.3%，这说明中国与世界之间开展的深层次对话有利于国家形象提升。

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