摘要：昨日上午，出席第三届长三角城市·品牌发展会议的嘉宾就企业品牌建设与城市品牌建设等相关领域进行了研讨交流。

供给侧结构性改革与城市品牌建设有哪些关联？企业品牌建设怎样推动城市品牌建设？……昨日上午，出席第三届长三角城市·品牌发展会议的嘉宾就企业品牌建设与城市品牌建设等相关领域进行了研讨交流。

未来竞争将是品牌的竞争

“推动供给侧结构性改革，必须发挥品牌引领作用，通过企业品牌建设，提升产品质量，进而提升产品竞争力，更好地满足市场消费需求。”结合合肥发展实际，市委常委、副市长孔涛说，企业品牌建设，必须以企业技术实力做支撑，必须不断提高企业创新能力。在推动企业品牌建设中，合肥加快企业创新平台建设，提升企业创新能力水平，深入实施创新驱动发展战略，系统推进全面创新改革试验，基本建成合肥综合性国家科学中心和全国性产业创新中心。

“企业品牌建设，既是企业自身的事情，又是一个城市的重要资源，更是塑造提升城市品牌的重要手段。”孔涛说，未来的竞争，必将是品牌的竞争。无论是德国工业4.0，还是中国制造2025，瞄准的无疑都是质量，核心都是品牌。对企业来说如此，对城市、国家来说亦是如此。“让我们一起强化质量意识，树立品牌观念，共同创造美好明天。”

发展自主品牌是根本出路

“供给侧结构性改革的本质是‘围绕需求改供给’，关键是‘优化制度供给’，基本路径是完善‘供需传导机制’。”上海市政府发展研究中心特约研究员徐铭说，推进供给侧结构性改革，必须发展品牌经济。毕竟，市场份额是衡量经济发展的最终依据，而品牌则是争夺市场份额的关键要素。因此，发展自主品牌是我国经济转型升级的根本出路。

结合上海市品牌经济发展做法，徐铭说，发展品牌经济涉及三个层面的品牌建设，即产品(企业)品牌、行业(区域)品牌与城市品牌。品牌建设首先要解决市场作用的问题，必须积极培育和发展品牌中介服务市场。同时，还应解决品牌建设中老品牌提升的问题，如设立“老商标池”，结合“双创”、市场化运作等方式来复兴老品牌；引入培训补贴政策，开展企业掌门人、首席品牌官、品牌经理、品牌专员等培训，提升品牌建设的“软实力”。

企业与城市品牌高度对接

“众所周知，品牌经营能使商品在市场经营中获得额外溢价，制造商或经销商能够在品牌溢价中获得额外营收。而建设品牌的利益路径为：产品—商品化—品牌权益—权益顾客—品牌资产—战略品牌。”谈起品牌经济流动秘诀，上海大学品牌研究中心教授张祖健说。

“我们的研究关注品牌流动的高密度模式，这种模式内涵为，让品牌进入高密度权益发生区域，发育品牌的高密度权益，形成高密度品牌资产，养成可持续的高密度的战略品牌。”张祖健说，商品的高密度品牌品质因子可以集聚成为整体品牌品质，如中国高铁、上海新天地商区等。同样，消费者也认同这些品质消费，形成品牌层级权益的整体接受。

“城市中工商品牌与城市生活权益存在高密度对接关系。”张祖健说，考察品牌建设与城市品牌建设的关系，最主要的是，品牌在城市经济人文中是一个集聚经济人文精华的工具。这是因为，品牌能以自身优势个性集合消费偏好，同时又能在消费偏好中汲取出偏好内在的审美、文化价值等因素，养成以审美、文化价值等为内涵的权益，并生成权益性的人文经济族群。这种品牌人文经济族群消费是建构城市经济乃至城市品牌的必要条件。??

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