楼市低迷波及家具市场家具产业或将遭遇洗牌

合肥家园网 www.hfhome.cn 2011-11-10 00:00:00 来源：合肥家园网点击量： 369

楼市“感冒”，家居市场也“喷嚏连连”，受房地产市场调控的影响，寒流席卷整个地产中下游产业。

秋天本是收获的季节，然而对于2011年的家居市场而言，市场的整体效果却并不很让人满意，很多“不促不销”、“只看不买”的现象比比皆是，这对于家居市场中很大一部分的小牌企业造成了比较大的冲击。那些实力不强、规模不大的中小家具企业或许将面临重新洗牌，各企业的营销战略也将面临严峻的考验。

家具市场态势不容乐观

2011年对于家居行业来说注定是一个不平凡的年份。在整体市场低迷的情况下，部分中小家具企业发展的并不顺利，一些造假和不具诚信的现象给他们带来了巨大的冲击，再加上楼市调控政策以及成本上升等客观因素，使得家具行业面临着巨大的危机，整体发展态势很不乐观。很多企业家在2011年中国品牌家具高峰论坛上称，今年将会是继2008年金融危机后家具行业的又一次新的洗牌革命。

记者周末走访了合肥市的几家家居卖场，虽然促销声势不小，但人气普遍不足，前来购买的顾客并不是很多，场面有点冷清，根本不见传统销售旺季的热闹景象。据不少前来逛卖场的消费者表示，只是利用假期时间逛逛卖场，并非奔着优惠而来，因此也不着急下单订购。记者粗算了一下，即使算上逛而不买的人，也只不过相当于平时周末的客流量。

从现场还可以看出，市场差异化正在逐渐发生。一是家具城开始差异化，好的不错，不好的特别差；二是品牌差异化加大，好的企业销售还可以，能够维持去年同期的营业额，但是差的就差的可怜了。也就是说，大家都赚钱的日子已经过去了！|

僧多粥少竞争激烈

在房地产调控的背景下，家居业并没有“趴窝”，相反，一批外来品牌相继在肥布局，不断刷新合肥城区家居卖场的数量。目前，加上合肥本土瑶海、环湖、金太阳等一批早期立足合肥的品牌，整个城区聚集了近20家家居卖场。

随着经济的发展，合肥家居市场成了一块“香饽饽”。短短的一年多时间内，第六空间、东莞家具城、伊赛特、华东(国际)建材中心、居然之家等家居卖场纷纷入驻，前不久，浙江一家大型家居卖场在合肥盛装开业。而这对于合肥本土卖场和老卖场而言，无疑是巨大的冲击。

面对外来家居卖场强大的营销手段和品牌力量，本土以及老卖场面临巨大的挑战，要想在“红海”竞争中抢占市场，必须亮出“杀手锏”。

曾经以“最大规模”隆重登场的京华国际家居展览中心，日前，被本土一家居品牌收购，按照计划，将于11月“换装”登场，据收购方称，升级后卖场引入部分一线品牌，定位于中档、中高档产品；本土国邦集团也有新“动作”，品牌旗下卖场使用统一名称、统一形象，提升整合营销的力度和影响力的深度与广度。

与此同时，外来品牌也正遭遇“地头蛇”之困，通过渠道、平台和价格优势，势必打一场硬仗。（合肥家园网：祝光文）

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